Все по делу и по металлу: как предпринимательница из Петербурга развивает бренд авторских украшений

Женское предпринимательство — не только про созидание и красоту, но и про железную силу воли. Это расхожее утверждение подтверждают сотни историй петербургских брендов, в том числе HAVE A METAL Светланы Слатвинской — сооснователя и идейного вдохновителя серии авторских украшений из нержавеющей стали и пищевого алюминия. Компания является участником проекта «Бренды Петербурга», который реализуется Центром «Мой бизнес» (СПб ГБУ «ЦРПП»).

За 10 лет HAVE A METAL вырос из крафтовой мобильной мастерской до полномасштабного производства с собственной командой. При этом главным толчком к развитию послужила ситуация, когда бизнес нужно было буквально спасать, чтобы сохранить стабильность и качество.

«В 2022 году нам пришлось срочно переформатироваться: полностью перейти на закупку сыря в России, научиться самостоятельно резать и обрабатывать металл. С учетом особенностей пищевого алюминия, мы начали создавать оборудование под свои задачи — буквально собирать его под наши нужды. Это и стало точкой перехода от мастерской к производству полного цикла», — рассказывает Светлана.

Украшения бренда выполнены методом художественной чеканки в стиле минимализма.

«У нас никогда не бывает камней, вставок или декоративных элементов «ради красоты». Как мы раньше говорили: только буквы и слова — все по делу и по металлу», — отметила предпринимательница.

Каждое изделие носит особенный смысл для владельца, напоминая о важном при каждом взгляде.

«Изначально фразы на наших украшениях рождались из живых запросов: что человеку важно услышать, что он хочет носить с собой, что для него имеет смысл. Позже, когда мы вышли на маркетплейсы и начали выпускать коллекции, у нас появился другой формат — украшения с самыми популярными запросами клиентов, цитатами из известных песен и книг, которые откликаются многим», — подчеркнула она.

Также компания работает с благотворительными фондами и помогает людям в сложных ситуациях — и часто именно они лучше всего подсказывают, какие слова действительно нужны.
«Иногда это не мотивация, а простая, честная опора — фраза, которая становится личным «якорем» и возвращает к себе в нужный момент», — добавила Светлана.

Изменить ключевой «ингредиент» — пищевой алюминий — или добавлять другие материалы она категорично отказывается, следуя изначальной цели — ощущение настоящей ручной работы и живой фактуры. К тому же данный металл очень комфортный в повседневной жизни — он не темнеет, не красит кожу и не вызывает аллергии.

«Мы ничего не усложняем — и в этом наша сила», — подчеркнула Светлана.

Данной концепции она придерживается и в конкуренции с другими производителями авторских украшений, воспринимая это не как негатив, а скорее как партнерство. В ее компании с интересом наблюдают за опытом других брендов и даже приобретают их работы.

«Мы восхищаемся и искренне гордимся тем, что в Санкт-Петербурге так много сильных авторских проектов», — заверила предпринимательница.

Между тем, важно обсуждать поддержку не только ювелирной отрасли, а предпринимательства в целом, которая помогала бы сектору уверено стоять на ногах и расти. Помимо консультаций, мероприятий, цифровых сервисов и «Витрины брендов», которые предоставляет ЦРПП, промышленникам необходимы доступные производственные помещения и мастерские с удобной долгосрочной арендой, профильные гранты и программы, где учитывается реальная себестоимость, оборудование и процессы.
«Это всегда сложный и, честно говоря, довольно болезненный вопрос — потому что чаще всего предпринимателю не хватает не «вдохновения», а нормальной понятной опоры», — заключила Светлана.

Также предпринимательница выступает за расширение инструментов продвижения локальных брендов, включая выставочные мероприятия, ярмарки, коллаборации и других проектов, которые помогают привлекать клиентов.

Следить за информацией об актуальных мерах поддержки и вдохновляющих историях предпринимателей Санкт-Петербурга можно в Telegram-канале ЦРПП: t.me/crpp_spb